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关于美妆消费升级的9大表现


消费升级的最直接表现在于:开始购买美妆的人数增长首次低于美妆规模的增长。用一句话来表达就是美妆的人均购买金额提高了。报告中归纳了美妆消费升级的9大表现:

1、从护肤逐渐向彩妆拓展:彩妆的增速远远高于护肤,彩妆市场迅速崛起。

2、消费者购买的品类更加多样:购买一个品类的消费者,有57%的人会在购买两个品类以上。其中超过1/4的人会购买面膜。

3、从基础功效进阶到多功效产品需求:以补水套装为例,保湿结合防晒,祛痘等需求越来越多。

4、符合个性化需求的产品越来越受欢迎:独特的设计(明星定制款等),产品材质创新,气味上的创新。

5、细分人群的产品是增长的亮点:针对婴儿,孕妇,男士,敏感肌肤人群等

6、高端产品迎来井喷式的增长

7、品牌正聚焦产品价值的打造,通过高端化路线取得好成绩

8、越来越多消费者选择专业平台购买美妆

9、越来越多消费者选择跨境购买美妆

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